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徐留平:智色双旋做自己 品牌故事从这里写起

来源:首页 | 时间:2018-10-02

  (文/搜狐汽车 李欢欢)近来自主品牌的发展势如破竹,一季度占乘用车销售总量45.7%,同比增长0.8%。在此之中,长安汽车无疑扮演了领军者的角色。一季度,长安汽车牢牢占据第五位置,成为前五名中唯一一个自主品牌。然而中国南方工业集团公司总经理、长安汽车董事长徐留平显然并未安于现状,自主品牌的车型“百花齐放、形态各异,”可是却缺乏自己的特色,怎么看都“不像一娘所生”。

  于是,徐留平决定创造专属长安的设计理念与设计语言--“生命动感·智色双旋”。4月19日,2017上海车展开幕首日,徐留平接受包括搜狐汽车在内的媒体采访,将“智色双旋”背后深意一一解读。

  4月7日晚,徐留平策马而来,高调推出长安汽车全新设计哲学“生命动感”,并推出此理念战略下的设计理念和语言“智色双旋”。在他眼中,这八个字是长安多年以来的积累与沉淀,“既是水到渠成,又是醍醐灌顶、灵光一现。”

  徐留平将之视为发展的哲学,有了这个全新理念,后面的路该怎么走,便都清晰、了然。“其实,这不仅涉及到产品的造型,还包括消费者的感知、体验,我们会将其运用到产品生产的每个环节。”

  按照徐留平的规划,长安将沉淀出一个稳定的、具有长安DNA的特征。换言之,大街上熙熙攘攘的车辆中,你一眼便可以辨认出哪辆车出自长安。

  徐留平进一步阐述其背后深意。“我把汽车理解为生命的动感,象征着生命力的扩张,因此,‘生命动感’是我们想传达的品牌理念与精神。而‘智、色’,既体现了长安产品满足消费者对于汽车智能化的需求,也意味着我们把设计理念具象化,打造富有家族化特征的产品。”

  基于此,4月7日,长安还发布了两款概念车作为全新设计理念的具象化表达:轿车(极流)和SUV(御岳)。这两款概念车给人的第一印象便是外形独特,极具个性。徐留平强调,轿车突出“释放渴望的心灵”,SUV则“冲破束缚”。

  的确,在理想面前,长安无疑是敢于突破自我的。在销量高点将产品设计方向大尺度调整,需要一些不破不立的勇气。

  概念车仅仅是长安传递全新设计理念的第一步,今年底,搭载“生命动感”全新设计哲学的首款产品睿骋CC即将上市。这也是徐留平短期的战略目标:打造一款极致梦幻、让人尖叫的产品。

  2017年可以说是长安的产品大年,除睿骋CC之外,高性能全尺寸旗舰SUV CS95(已于3月份上市)、全新SUV CS55、MPV凌轩共四款全新车型,以及十余款改款车型密集上市,长安的产品谱系将进一步丰富。

  310万辆,这是徐留平为长安制定的2017年销量目标。相比2016年305万辆的成绩,同比增长1.6%,这个数字显得十分保守。这是因为,他愿意把“更多的时间用来精雕细琢产品,把握消费者需求”。

  两年前,长安曾发布“愿景2025”战略规划,立志打造世界一流汽车企业。实现宏愿之路何其漫漫,长安已经迈出了第一步。

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