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七大世界酒类品牌入选2017全球最具价值品牌排行榜你知道他们的故事吗?

来源:首页 | 时间:2018-11-16

  原标题:七大世界酒类品牌入选2017全球最具价值品牌排行榜,你知道他们的品牌故事吗?

  2017年9月25日,全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布了2017全球最具价值品牌100强排行榜,全球100家知名品牌上榜。中国民企品牌华为排名最高,位列第70位,联想排名第100。15个科技企业品牌入榜,16个汽车品牌,8个奢侈品品牌,7个酒类品牌。

  Brand Finance是世界知名的品牌价值及战略咨询公司,每年都会评估全球数千个知名品牌,并在年度“Brand Finance全球500强”报告中列出最具价值的品牌。品牌价值计算包括“品牌强度”、品牌授权潜在价值、未来的销售额等等。榜单同时也考虑到了品牌未来收益的归属。在今年的评选中,Brand Finance公司是以“一家公司愿意就像未曾拥有其品牌一样为之付出”为计算值量,评选维度包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度,以及企业声誉等等。

  2017全球最具价值品牌百强榜中,共有7个酒类品牌入榜,各品牌名次变化不大,3个酒类品牌名次有小幅上升,3个有小幅下滑,一个没有名次变化。只有一个香槟酒的品牌价值有所下滑,其它都有上升。分别是:

  三个啤酒品牌:来自美国的百威(Budweiser)品牌,今年下降了一个名次,排名31,品牌价值提升2%;来自荷兰的喜力(HeineKen)品牌,今年上升了两个名次,排名85,品牌价值提升1%;来自墨西哥的科罗娜(Corona)品牌,没有名次变化,排名93,品牌价值提升6%。

  两个威士忌品牌:来自美国的杰克丹尼(Jack Daniels)品牌,今年一升了三个名次,排名82,品牌价值提升3%;来自英国的尊尼获加(Johnnie Walker)品牌,下降了一个名次,排名96,品牌价值提升2%。杰克丹尼(Jack Daniels)品牌为美国布朗-福曼公司(Brown-Forman Corp。)旗下品牌,尊尼获加(Johnnie Walker)品牌则为英国帝亚吉欧旗下品牌。

  一个伏特加品牌:来自美国的斯米诺(皇冠伏特加)(Smirnoff)品牌,下降了一个名次,排名97,品牌价值提升1%。现在是英国帝亚吉欧公司旗下品牌之一。

  一个香槟品牌:来自法国的酩悦香槟(Moet.&.Chandon)品牌,名次上升了一个,排名96,但是,品牌价值下降了3%。该品牌为法国LVMH集团旗下品牌。

  诞生于1876年的美国百威啤酒,百年发展中一直以其纯正的口感,过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐,成为世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以来被誉为是“啤酒之王”!

  创办人阿道普斯·布施。布施最大的贡献在于其独特的销售理念。过去在美国,酿啤酒和买啤酒都只是在某个小镇上进行的小规模商业活动,布施首先把自己的经营范围扩大到了全国。而且他还在各地建立了连锁冰啤屋,以此向经销商证明卖啤酒不仅仅是一种地方行为,它可以兼容每个地区的不同口味并且受到各地顾客的欢迎。

  其所属公司安海斯--布希公司是美国500家最大企业排名,第43位的大型跨国企业集团,年产啤酒1300万吨,相当于我国1995 年全部啤酒产量之和。自1957年以来安海斯--布希公司啤酒产量一直居美国行业之首,占美国啤酒市场份额的46%,并以绝对优势控制着世界9%的啤酒市场,百威(武汉)国际啤酒有限公司是安海斯--布希公司在中国投资购厂的唯一的公司。2015年10月13日,SAB米勒与百威英博联合披露,双方就收购的核心问题达成了协议,SAB米勒股东将以每股44英镑的价格出售持有的股权。2016年7月1日获南非当局批准。这项收购案也是英国历史上最大一宗交易。有媒体报道,这一并购交易将使百威英博获得全球啤酒市场1/3的份额,啤酒销量将是实力与其最为接近的竞争对手喜力(Heineken)两倍。

  百威商标(Budweiser),来自捷克的Budweis地区生产的啤酒Budweiser(加er表示来自某地区)。在Budweis地区目前还有两家在生产Budweiser啤酒。像其他生产酒类地区的人民一样,捷克人民认为只有来自Budweis地区的啤酒才能被称为Budweiser。两个国家的啤酒生产厂为此打了近一百年的官司。1990年代,欧盟法官认为捷克Budweiser没有侵犯百威的商标,因为两种啤酒的口味皆然不同,不会被消费者混淆。.

  杰克·丹尼是世界十大名酒之一。Jack Daniels酒厂位于田纳西(TENNESSEE)州的莲芝堡,创立于1866年,是美国最古老的注册酒厂。杰克丹尼作为世界知名的酒类品牌,曾达到全美销量第一,全球销量第四,多年来高踞全球、美国威士忌销量冠军。

  Jack Daniel是家里 13 个孩子中的一个,出生于 1850 年。在七岁受雇与 Dan Call 一家人一起工作之前,由他们家的一位朋友抚养。Call 是路德教会的一位传教士,在洛兹河 (Louse River) 畔拥有一家自己的酿酒厂。在之后的几年里,Jack 从 Call 那里学到了所有他所能学到的关于威士忌制造的知识。后来,Call 越来越强烈地想要致力于传教事业,便于 1863 年 9 月,将他的酿酒厂卖给了 Jack,当时的 Jack 只有 13岁。

  Jack Daniels的威士忌之所以与众不同,是由于它在提炼出威士忌酒后还把它放在10英尺厚的用糖枫树烧成的炭上面过滤,经木炭醇化后的威士忌酒被放入酒库里碳化过的白栎木桶内存放和陈化。恰是这最后一道工序使Jack Daniels生产的威士忌酒,获得了“田纳西威士忌酒”的美名。

  就象这个山谷中的所有东西一样,JackDaniels酒瓶的演变形成也有着自己的故事。1866年,JackDaniel首次将他的威士忌装入有软木塞的陶罐中。为了将他的威士忌与其他酒区分开来,他将自己的名字印在罐上。然而到了19世纪70年代末,玻璃瓶开始盛行。于是,Jack先生便开发了一种标准的圆形玻璃瓶,瓶上有酿酒厂名的浮雕。1895年,来自伊利诺斯州阿尔顿玻璃公司(Alton Glass Company)的一名推销员向 Jack先生展示了一种新颖独特、未经测试过的酒瓶设计——一个有凹槽瓶颈的方形酒瓶。100多年之后,方形酒瓶已经成为Jack Daniels威士忌的品质象征——独具特色,就如同它所装的威士忌一样。并证明了方形酒瓶是很时髦的设计。

  由Jack Daniels酒厂蒸馏及灌装,秉承自创始人杰克丹尼先生的酿酒传统及承诺,相传至今已七代,经典酒质,屡获殊荣。

  在 1904 年密苏里州的圣路易斯世界博览会上,Jack 先生展示了他的 Old No. 7 田纳西香醇威士忌。在从世界各地赶来的 20 家威士忌厂家中,唯有 Jack 先生获得了这枚金牌,他的酒被尊为世界上最好的威士忌。

  喜力 (Heineken Brouwerijen‎)是一家荷兰酿酒公司,于1863年由谢拉特‧艾迪恩‧海尼根于阿姆斯特丹创立。2006年,喜力在世界65个国家拥有超过130家酿酒厂,荷兰喜力啤酒公司(Heineken Brouwerijen‎)是一家荷兰酿酒公司,于1863年由谢拉特‧艾迪恩‧海尼根于阿姆斯特丹创立。

  海尼根家族在荷兰是富甲一方的富豪。他们家族起源于德国,也是德国的富豪望族。由于家族的事业庞大,在18世纪末,Gerard Adriaan Heineken(哲雷·海尼根)的爷爷前往荷兰阿姆斯特丹另起事业,开了一家经营奶油、乳酪贸易商铺。哲雷·海尼根开始做啤酒投资,但真正让喜力啤酒变成世界性啤酒,则要归功于他的儿子Henry Heineken(亨利·海尼根)。他的孙子第三代掌门人艾佛·海尼根(Alfred Henry Heineken)则为品牌的识别立下汗马功劳,1947年,他富有创意地将海尼根啤酒瓶的颜色都统一为绿色,把Heineken品牌标志中的三个英文字母e巧妙地设计为微笑的嘴巴。这两项识别要素为海尼根品牌个性的塑造和传播起了非常重要的作用。这进一步确定了喜力自然、活力、激情的内涵。

  一百多年过去了,现在的喜力啤酒已经风行170多个国家,成为全球第一的出口啤酒、欧洲第一的啤酒品牌、全球最有价值的含酒精饮料品牌、全球最有价值的啤酒品牌。这一切都缘于这个历经了3代的海尼根家族,一直继承着哲雷·海尼根先生对啤酒完美品质的坚持。

  科罗娜是一种墨西哥淡啤酒,目前已经开始在中国普及。CORONA EXTRA是墨西哥摩洛哥啤酒公司的拳头产品,因其独特的透明瓶包装以及饮用时添加白柠檬片的特别风味,在美国一度深受时尚青年的青睐。现在也有新的品牌CORONA LIGHTS 科罗娜清啤。

  1925年世界上第一瓶科罗娜特级啤酒(CORONA EXTRA)由位于墨西哥城的MODELO集团精心酿制而成。MODELO莫德罗集团是专业生产及行销啤酒的企业集团,旗下共有十个啤酒品牌。其中旗舰品牌 CORONA EXTRA(科罗娜特级啤酒)是世界销量第一的墨西哥啤酒,销往世界150多个国家和地区,名列全球啤酒品牌销售排行榜的第四位。

  公司创建之初曾探路美国市场,业绩很不理想,但是积累了一些可借鉴的经验。公司决定重整旗鼓,成立了对外销售部,积极开拓国际市场。经过市场调查,公司发现,到墨西哥海滩度假的美国人常常喜欢带科罗娜啤酒回国,作为留念。于是,公司决定改变以往“低价促销”的战略,针对美国中产阶级的市场需求,把销往美国的科罗娜定位为“高档价位”啤酒。很快,用长颈玻璃瓶盛装的科罗娜啤酒开始出现在美国的酒吧和餐厅里,人们一边品尝科罗娜,一边回忆在沙滩阳光下度假的美好时光。科罗娜啤酒在美国的销量飞速攀升,尤其是1985年和1986年,增长速度达到了170%。美国媒体惊呼“墨西哥啤酒开始抢占世界”,并称此为“科罗娜现象”。从1997年起,科罗娜在美国进口啤酒的排行榜中稳居首位。1985年后,莫德罗集团又着手将这种啤酒打入加拿大、日本、澳大利亚等国。目前,科罗娜已成为全球销量增长最快的品牌啤酒之一。

  当有记者问起科罗娜何以能够保持销量持续增长的秘诀时,利纳雷斯自豪地说,科罗娜啤酒只在墨西哥本地生产,选料精良,工艺精细,这就确保了每瓶啤酒的优良品质和纯正口味。同时,针对国内外市场的变化,通过提高企业自主创新能力,不断改善生产工艺和国际营销模式,从而打造并保持了科罗娜啤酒的国际品牌。

  1820年,年仅15岁的Johnnie Walker开始在一家店铺内工作,学习调制威士忌酒。不久以后,由他调制的威士忌在苏格兰西部已经相当著名,并为成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中,并发现这种经过调配的威士忌有着更深邃而精致的口味。1920年,Johnnie Walker就已向全球120个国家出口,在可口可乐走出亚特兰大之前便成为第一个线年,生产 Johnnie Walker的Distillers公司被授予皇家特许权,向乔治五世国王特供威士忌,至今它仍是英国皇室的威士忌官方供应商。

  John Walker过世后,年仅20岁的亚历山大子承父业,并调制出一种全新的调配威士忌,命名为“老高地威士忌”,即Johnnie Walker[黑牌]的前身。1867年,亚历山大注册了商标所有权,并设计出让人眼睛一亮的倾斜式商标和方形酒瓶,在市场上创造出无可匹敌的威士忌。

  Johnnie Walker将自己的消费对象锁定在25岁以上的年轻人群中,并努力试图将自己打造成为一个时尚品牌。Stuart Fletcher说,“建立起一个品牌,并不是指你具体卖出了多少瓶的酒,而是使每个消费者有切身利益,切身涵义的体会。要使我们的消费者对我们的品牌有这种感情,这是需要花很多时间去投资的,花很大的耐心。”

  尊尼获加威士忌现已行销全球二百多个国家,销量一直高踞首位,占苏格兰威士忌总出口量达五分之一,为国际间最负盛名之苏格兰威士忌。

  Walker家族就这样一代接一代,孜孜以求地专研威士忌的调配工艺,调制出举世无双的威士忌,奠定了其品牌在全球的至尊地位。

  1870年 化学家Andrew Albanov发现了用木炭的吸收品质。皇冠伏特加是最先开始使用木炭过滤得伏特加。

  1920年 Smirnov的儿子Vladimir逃离了俄罗斯的生活,来到法国定居。在这里他采取了家族名字的法式说法:Smirnoff。后来,Vladimir遇见了在美国工作的俄罗斯人Rudolf Kunett, 他们决定让Smirnoff皇冠伏特加进入到美国市场。

  1930年开始在美国生产。直到十年后在美国伏特加鸡尾酒的引入,皇冠伏特加才开始在国际上流行起来。目前为最为普遍接受的伏特加之一,在全球170多个国家销售,堪称全球第一伏特加。占烈酒消费的第二位,每天有46万瓶皇冠伏特加售出。是最纯的烈酒之一,深受各地酒巴调酒师的欢迎。皇冠伏特加酒液透明,无色,除了有酒精的特有香味外,无其它香味,口味干洌、劲大冲鼻。是调制鸡尾酒不可缺少的原料,世界著名的鸡尾酒如血腥玛丽、镙丝刀都采用此酒。

  酩悦香槟是法国名酒,酩悦的历史颇为长远,酒厂始创于一七四三年,超越了两个世纪,至今已有270多年历史。有“香槟葡萄酒之父”之称的圣本笃修士Dom Pérignon(唐·培里侬,详情请点击查看)发明了香槟酒之后,酒厂创始人Claude Moet即着手试酿,并在一七四三年设厂,他的儿子未见有大突破,及其孙Jean-RemyMoet掌管之时,由于Jean-Remy Moet认识了一位青年的军官,这就是后来的“拿破仑”一世,他也相当喜爱“酩悦”香槟,传说拿破仑征战途中路经该厂必去探望老板,痛饮香槟,于是每战必胜,战果辉煌。此事也许于史有据,但一些有考古癖的人不免提出疑问:拿破仑后来在滑铁卢的惨败是否是因为忘了喝香槟?不论怎样,拿破仑的广告效应还是非凡的,从此酩悦香槟声名大震,两个多世纪以来,一直是欧洲许多皇室的贡酒。

  酩悦香槟是香槟中最大规模的酒厂,酩悦属于调配香槟酒,即将不同年份的基酒混酿而成。

  酩悦香槟所属的公司如今已成为世界著名的专门生产精品奢侈品的大公司,虽然当初为王室生产贡品并无“政治任务”的意识,但当整个欧洲进入资本主义社会之后,他们的生产目标则更是为了追求最大的利润了。

  Moët & Chandon(酩悦香槟),它的渊源起自郊游乐园,现已改名为香槟大道。香槟区独一无二的地质和气候条件,为酩悦香槟提供了最好的原料。精益求精的酿制过程,更使法国酩悦馥郁芳香、口感绵延持久。现时酩悦属于全法国最大的LVHM集团所拥有,顾名思义,白兰地酒中的名厂“轩尼诗”干邑亦是其姊妹。

  据说,世界上每卖出四瓶香槟酒(CHAMPAGNE),就有一瓶是Moet & Chandon。当然,这只限于真正的“香槟”,其它的“有泡汽酒”(SPARKLINGWINE)并不包括在内。

  香槟酒是一种独特的工艺,在白葡萄酒入瓶后再加少许糖与酵母菌作第二次发酵,便生产出大量的二氧化碳成为气泡,开瓶时压力令其发出砰然声响,带来欢乐的气氛。因此,香槟酒成为“欢乐之酒”。

  话说“酩悦”,这是品牌方求“统一”特别找来香港已故文化界红人黄沾所译的名称,人头马广告词:“人头马一开,好事自然来”也出自黄沾之手,以往此酒惯称为“武山当”。

  历经百年的风风雨雨,历久弥新的传世佳话,不变的是对品质的追求与执著,不管时代如何变迁,你喝到的还是那个味儿……

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